本月16日舉行，為期三天的第三屆 (義烏)玩具、兒童用品及禮品博覽會上，國內(nèi)廣東、江蘇、浙江等幾大玩具生產(chǎn)基地和國內(nèi)30多個省市的260多家企業(yè)云集展會。作為國內(nèi)重要的玩具博覽會之一，不少參展商帶著旺季來臨前的更新產(chǎn)品上陣。記者在展會期間與國內(nèi)各知名廠商接觸中了解到，玩具行業(yè)的市場份額也將像國際玩具市場一樣被高科技類、高附加值的產(chǎn)品占據(jù)。與此同時，只有單一功能的玩具將面臨淘汰，玩具產(chǎn)品更傾向于開發(fā)兒童智力、思維能力、耐力和空間想象力等各種能力及素質(zhì)方向發(fā)展。
高科技下的智能化玩具
　　寶寶哭了，用奶瓶喂她，她便不哭；喝奶時，寶寶的肚子會不斷地鼓起，還能摸到她肚子的呼呼聲……這一幕出現(xiàn)在義烏玩博會上，不過寶寶不是真人，而是玩具娃娃。上周，廣東驊威玩具有限公司的工作人員在玩博會上演示的一段智能吸奶娃娃表演，引發(fā)了參觀商和參展商對玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢的思考。業(yè)內(nèi)人士認為，以廣東驊威玩具有限公司為代表的高科技智能玩具被認為是玩具產(chǎn)品的新發(fā)展點。
　　據(jù)了解，在歐美等發(fā)達國家，高科技電動玩具占據(jù)了當前玩具市場的不少份額。我國一些玩具制造企業(yè)正逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大此類玩具設(shè)計研發(fā)力度。據(jù)有關(guān)人士分析，由于設(shè)計新穎，而且比同類商品價格低，我國一些技術(shù)含量和附加值較高的產(chǎn)品已在歐美占有一定市場份額，這類產(chǎn)品也成為我國玩具出口新的增長點。
廣東驊威玩具在本屆玩博會上展出了更新投放市場的幾個產(chǎn)品。比如娃娃類產(chǎn)品，他們根據(jù)娃娃的成長過程，設(shè)計了6個智能系列：吸奶娃娃、爬行娃娃、學走路娃娃、調(diào)皮娃娃、唱歌娃娃、跳舞娃娃。相似于吸奶娃娃，其他系列娃娃的表演也非常人性化，幾乎和真人無異。義烏本地玩具企業(yè)琪琳玩具有限公司也展出了幾個金色卷發(fā)、藍眼睛的智能洋娃娃。與前者不同，這些娃娃能跟人互動對話，講故事、唱歌、背詩、說笑話樣樣精通，并有中英文兩個版本。另一廣東參展商展示的某款遙控機器人，能按照遙控的編程程序進行演繹。據(jù)該公司負責人透露，近年來，玩具領(lǐng)域引進了一些更先進的技術(shù)：如無線電、紅外通訊、傳感器、語音識別芯片，這些技術(shù)使玩具生命力倍增。
目前，玩具智能化成為玩具行業(yè)的發(fā)展新趨勢。高科技智能化玩具不僅滿足了兒童的好奇心，加強了孩子和玩具的互動，同時也激發(fā)了孩子的求知欲。玩具企業(yè)將計算機、電子、通訊等領(lǐng)域內(nèi)的先進技術(shù)“嫁接”到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”功能，與人進行互動。智能化玩具的形式多樣、內(nèi)容豐富、寓知于樂，可以與孩子們進行“情感”交流，進而培養(yǎng)孩子良好的習慣，并在愉悅中學習、體會生活，真正達到寓教于樂的目的。
益智類玩具、成人玩具前景廣闊
與前兩屆展會不同，本屆玩具展上，益智類玩具成為除了高科技玩具外的另一主角。參展商義烏市明智玩具貿(mào)易有限公司是一家本地較早介入益智類玩具和成人玩具的企業(yè)�？偨�(jīng)理童元智指出，當前，功能單一的玩具已不能滿足消費者。開發(fā)兒童智力和思維能力、發(fā)掘潛能、培養(yǎng)耐性和專注力，以及手眼協(xié)調(diào)能力的產(chǎn)品，則更受家長和兒童喜愛。
　　成人玩具也將成為一個新的發(fā)展點。據(jù)資料顯示，目前在發(fā)達國家，玩具市場50%左右是業(yè)務(wù)給非兒童消費者，而且這一比例還在不斷上升。據(jù) 玩具協(xié)會統(tǒng)計，約64%的成人消費者表示有興趣購買適合自己的玩具，估計成人休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。成人玩具中既應(yīng)當有那些像孔明鎖、九連環(huán)之類的傳統(tǒng)玩具，也應(yīng)該發(fā)展一些高科技的電子產(chǎn)品，滿足成人更理智的需求。一個好的創(chuàng)意往往能夠帶來意想不到的豐厚回報，成人玩具業(yè)的利潤可高達100%-400%。
　　傳統(tǒng)玩具的市場日趨下滑，益智類、成人類玩具的出口已不斷呈現(xiàn)增長趨勢，在歐美地區(qū)，此類玩具更是占據(jù)半壁江山。這些發(fā)達國家對玩具的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的塑料玩具、填充玩具等中低檔次產(chǎn)品轉(zhuǎn)向成人玩具、高科技電動玩具、智力開發(fā)類教育類玩具等高檔次品種。目前，國內(nèi)不少玩具廠商也開始研發(fā)新奇特的益智和幼教玩具，讓孩子們在觀看教學和體育用品之余，可以與家人一起玩玩具。
提高玩具附加值勢在必行
　　玩具市場這塊蛋糕確實很大，但是并非人人可以分一杯羹。今年以來，國際油價持續(xù)攀高，與石油相關(guān)的原材料價格亦隨之上揚，塑料價格較年前上漲30%-40%。而一件玩具中，塑料成本大概占據(jù)總成本的60%-70%，這大大增加了塑料玩具的生產(chǎn)成本。
　　這就要求生產(chǎn)企業(yè)必須跨越原料價格高漲、貿(mào)易壁壘和3C認證等重重障礙。有人認為，國內(nèi)玩具企業(yè)面臨著如此多的困難，制約其發(fā)展的主要因素可以歸結(jié)為質(zhì)量不高和技術(shù)含量低。據(jù)此，我們不難找到解決難題的路徑：研發(fā)符合安全和環(huán)保要求的產(chǎn)品；利用科技創(chuàng)新出附加值高的產(chǎn)品。國內(nèi)，尤其是作為 玩具產(chǎn)品重要生產(chǎn)和流通基地的義烏，以往形成的為國際品牌“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費的發(fā)展模式的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。有實力的一些企業(yè)應(yīng)該嘗試打造自主品牌并建立業(yè)務(wù)渠道，提高產(chǎn)品附加值，并向高檔化邁進。